Düzce'nin Açılış Sayfası
Toplam Ziyaretçi :66509558 Aktif Ziyaretçi :41187 18 Eylül 2019 Çarşamba
[18:56] 2 DAKİKADA BUGÜN -- [18:29] HOŞVER; Eksikleri tamamlayın sonra konuşun! -- [14:01] Arçelik'ten Düzce Kodluyor projesine destek! -- [13:53] Yanmaz, sel mağduru aileyi ziyaret etti! -- [13:53] DÜ'den uluslararası kongre! -- [13:47] Çakar'dan Ahilik Haftası mesajı! -- [13:39] Rektör Çakar TRT Radyo 1'e konuk oldu! -- [11:47] Sanki fazlamız varmış gibi şimdi de doktorlarımızı gönderiyorlar!.. -- [11:29] İyi Parti’den selzedelere destek sürüyor! -- [10:31] Avrupa İkincisi Düzce’den! --
Özkan GÖZÜTOK
Markanız, Ramazan da Kalbe Dokunarak Kazanır!

Yazarın Diğer Yazıları :
Tarih:16.05.2019

Belirli dönemler gibi Ramazan ayı da artık markalar için ciddi bir rekabet arenasına dönüştü… Ancak Ramazan ayının bir pazarlama aracı olarak kullanmasını destekleyenler kadar “uygunsuz” görenler de var. Ramazan ayının ruhunu yansıtabilen, tüketicinin duygularını sömürmeden kampanyasını şekillendiren markalar tüketiciden takdir topluyor.

Her şirket sadece yeni müşteriler bulmak değil, var olan müşterilerinin de vazgeçilmezi olmak ister. Tüm işletmelerin ortak görüşü, ürün ve hizmetlerin çok bol, rekabetin çok sert ve her an aşırı yoğun reklamın olduğu bir ortamda yeni müşteri bulmanın çok zor ve maliyetli olmaya başladığıdır. Bu nedenle işletme belirli bir müşteri kitlesine ulaşmışsa, müşterilerin sadakatlerini en yüksek düzeyde tutarak vazgeçilmez olmak isterler. Bunu sağlayabilmenin en önemli yollarından birisi de tüketicinin kalbine dokunabilmektir.

Herkesin malumu olduğu üzere bizler duygusal varlıklarızdır. Duygularımızı harekete geçiren her şey bizi daha çok meraklandırıp, ona karşı bir çekim hissetmemize neden olur. Çünkü her ne kadar satın alma alışkanlıklarımızı mantıklı olarak yaptığımızı iddia etsekte bu duygusallığımızı istemeden de olsa dışa vururuz. Bu da satın alma alışkanlıklarımıza doğrudan yansımaktadır.

Markaların tüketiciler ile duygusal bağ kurabildiği belirli durumlar vardır. Örneğin futbol bunlardan biridir. Çünkü çocukluktan yaşlılığa kadar insanların tuttukları takım ile olan bağı sürüp gider. Markaların kişinin tutmuş olduğu takımı ile ilgili yaptıkları reklamlar ve kampanyalar da, kişi üzerinde etki bırakabilmenin en önemli yöntemlerinden biridir.

Buraya kadar her şey normal. Anlatmak istediğim, bir nevi markaların ve tüketicilerin karşılıklı paslaşmasını örneklendirmekti. Markalar, Ramazan ayının getirilerini farketmesiyle geliştirdikleri stratejilerle bu bir aylık dönemi de pazarlama aracı olarak kullanmaya başladılar.

Tüm Müslümanlar için büyük önemi olan Ramazan ayı, söylerken her ne kadar rahatsız edici gelse de aslında uzun zamandır önemli bir pazarlama arenası konumunda…

Ramazan ayının başlamasıyla birlikte birçok marka, ramazan kampanyası, televizyon, radyo, internet, gazete ve dergi reklamlarında yerlerini almaya başlar.

Birçok marka sahip olunan geleneksel değer ve Türk kültürünü göz önünde bulundurarak Ramazana özel birbirinden farklı kampanyalar hazırlar. Geçmişten bugüne kadar davul, iftar topu, hacivat ve karagöz gibi kültürümüze ait birçok değerin yanısıra aile olarak bir arada olma ve iftar sofrası gibi geleneksel alışkanlıklarımıza da bu kampanyalarda sıkça yer verilir.

Örneğin, Coca Cola'nın her yıl Ramazan kampanyaları merakla beklenir. Hayatımızda öyle yer etmişler ki sanki bizden biriymişçesine reklamlarında her zaman Türk kültürüne dokunmayı başarırlar. Hazırlamış oldukları kampanyalarla ‘bizden biri’, ‘içimizden biri’ kavramlarını bize hissettirirler. Bu duyguları insanlara hissettirebilen tartışmasız en iyi marka Coca Cola.

Tabi burada duygusal pazarlama çok önemli bir kavramdır. Fakat dikkat edilmesi gereken en önemli şey iyi duygular harekete geçeceği gibi kötü duygularda kolayca harekete geçebilir. Dolayısıyla ‘duygusal pazarlama’ kavramını düzgün ve doğru bir şekilde uygulamak markalar için çok önemlidir.

Markaların Ramazan ayını bir pazarlama aracı olarak kullanmasını destekleyenler kadar “uygunsuz” görenler de vardır.  Hazırlanan Ramazan kampanyalarında ‘Ramazan ayının ruhunu yansıtması’ ve ‘gelenek ve göreneklere yer verilmesi’ gerektiğini herkes gibi bende düşünüyorum. Bunlar haricinde hazırlanan reklamlar tüketicilere samimi gelmeyeceği gibi tepki gösterenler de çoğalacaktır.

Ramazan ayı, millet olarak duygularımızı yoğun yaşadığımız bir aydır. Ramazan ayının ruhunu yansıtan, tüketicinin duygularını sömürmeden kampanyasını şekillendirenler tüketiciden takdir toplamaya devam edecektir.

Peki sizin markanız, Ramazan’da müşterinizin kalbine dokunabiliyor mu? Eğer öyleyse markanız Ramazan ayının ruhunu bir yerinden yakalayabilmiştir.

Peki, Senin Yorumun?
Samsak  /  16.05.2019 - 17:54:17
 Yani yazar burda şunu anlatmak istiyor. Hoş geldin ya şehri ramazan. Elinize sağlık yazınız çok güzel başarılarınızın devamını dilerim
  Fatih Melih Maradit
YÜREK MESELESİ VE AKİF!
 
  Ayşegül Şenol Can
KADIN OLMAK
 
  Ulviye Dikmen
Şehrin öyküsünü yazacak yürek olmalı!
 
  Telat Çelik
ÖZLÜ
 
  Peri Meram Arbak
Işıtan Gündüz’ün Ardından
 
  Hümeyra Yılmaz
İyiler ayağa kalksın, toplum vicdanı yık
 
  Cemil Acar
Nazmi Çiloğlu ve Necmi Hoşver
 
  Nuri Çetin /Anılar ve Düzce
Baki kalan bu kubbede hoş bir sada imiş
 
  Aysel Dural
20 KURUŞ DEYİP GEÇME!
 
  Erdal Pişken
KENDİN ÇAL KENDİN OYNA
 
  Özkan GÖZÜTOK
Haydi Akçakoca’ya
 
  Caner Besler
Başarı Basamakları
 
  Çöp Adam Hüsnü
Sizi rahatsız etmeye geldim!
 

  Serbay interactive
Düzce Reklam Ajansı
Düzce Web Tasarım Emlak8
© 2009 - 2019 Tüm Hakları Saklıdır.

  " Sanki fazlamız varmış gibi şimdi de doktorlarımızı gönderiyorlar!.. " Haberine...
 Hikmet
 Sanki inadına yapıyorlar!
  " Sanki fazlamız varmış gibi şimdi de doktorlarımızı gönderiyorlar!.. " Haberine...
 selim
 Yok artık. İnadına yapar gibi. Ne yapmaya çalışıyorlar.
  " Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı? " Haberine...
 Samil
  Bolu'ya yakın bir yere taşınalım o zaman.
  " Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı? " Haberine...
 Ali
 Hadi onu biliyoruz da eğitim araştırmanın enfeksiyonundan, yönetiminden, pisliğinden nasıl korunmalı?
  " HOŞVER; ‘HAZMEDEMİYORUM!...’ " Haberine...
 Bülent
 Düzceliler belediyenin önünde toplanıp belediye başkanına sorunları bildirin nede olsa bakanlık yapmış zaten Tayyib Erdoğan'ın bir telefonuna bakar. Yazık değil mi vefat eden Düzcelilere.
  " 2014’de 181 Milyon olan borç 5 senede 477 Milyona nasıl çıktı? " Haberine...
 Mine
  Hiç bir şey yapılmadan nasıl bu kadar borçlanılıyor üstelik vatandaş en ağır vergiyi öderken.
  " Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı? " Haberine...
 Bülent
  Şu an itibariyle Düzce’de yaşamamalı.
  " Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı? " Haberine...
 Faruk
  Kalp krizinden korunmak için Düzce’de yaşamamak lazım.
  " 2014’de 181 Milyon olan borç 5 senede 477 Milyona nasıl çıktı? " Haberine...
 Lutfiye
  Bunların bütün mal varlığına el konulmalı millet bunların yaptığı borçları ödemek zorunda değil.
  " 2014’de 181 Milyon olan borç 5 senede 477 Milyona nasıl çıktı? " Haberine...
 Kadir
  Düzcelinin hakkını kim yediyse haram olsun!
Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı? Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı?
  Akif Çodur hayatını kaybetti!
  HASTANELERİMİZ YETERSİZ!
  Tanal; ‘Devlet Düzceli selzedeleri ortada bıraktı’
  Veteriner İşleri Müdürlüğüne inşaat teknikeri!
  2014’de 181 Milyon olan borç 5 senede 477 Milyona nasıl çıktı?
  BAŞKAN ÖZLÜ TEK TEK AÇIKLADI!
  ÖZLܒNÜN ACI GÜNÜ!
   ‘Bu yanlıştan bir an önce dönülmeli’
  HOŞVER; ‘HAZMEDEMİYORUM!...’
  Meyve bahçeleri içinde yaşam alanı!
  Projeler için imzalar atıldı!
  Sigara boykotu Düzce’ye de sıçradı!
  Sanki fazlamız varmış gibi şimdi de doktorlarımızı gönderiyorlar!..
  ARAMIZDAN AYRILANLAR
  2 DAKİKADA BUGÜN
  Düzce'deki hastanelerin durumu ulusal basında!
  Sofuoğlu: ‘Pisti tamamlamanın vakti geldi’
  Mühendislik Sempozyumu sona erdi!
  2 DAKİKADA BUGÜN
  Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı?
  16.09.2019 - 2014’de 181 Milyon olan borç 5 senede 477 Milyona nasıl çıktı?
  13.09.2019 - Veteriner İşleri Müdürlüğüne inşaat teknikeri!
  13.09.2019 - YÜREK MESELESİ VE AKİF!
  16.09.2019 - Kalp krizinden korunmak için ne yapılmalı?
  11.09.2019 - TANAL; Düzce’de neden kardiyoloji uzmanı doktor yok?
  16.09.2019 - HASTANELERİMİZ YETERSİZ!
  12.09.2019 - ‘Bu yanlıştan bir an önce dönülmeli’
  17.09.2019 - HOŞVER; ‘HAZMEDEMİYORUM!...’
  17.09.2019 - Sanki fazlamız varmış gibi şimdi de doktorlarımızı gönderiyorlar!..
  12.09.2019 - Tanal; ‘Devlet Düzceli selzedeleri ortada bıraktı’